● 課程說明: 本課程乃是以廣告管理的基礎架構為本,輔以市場實務個案, 以期能協助 MBA在職班的同學加強廣告應用的觀念, 達到設計性與市場性兼具的成果.
●指定用書: 教師自備教學投影片
● 參考書籍:
1. Journal of Advertising
2. International Journal of Advertising
3. Journal of Consumer Research
4. Journal of Consumer Psychology
● 教學方式:
1. 理論講述與廣告主題之文獻導讀.
2. 本課程會率領同學至大陸西安交通大學與長安大學進行移地教學與參觀當地企業, 並與大陸之在職MBA 同學進行實地交流.
3. 返台之後, 所有同學必須繳交心得報告(both 口頭 and 書面心得)
● 教學進度
第一週: 課程概述與修課規定介紹
第二週: 廣告的世界
第三週: 廣告規範
第四週: 廣告科技發展趨勢
第五週:經典廣告賞析
第六週:廣告倫理
第七週:廣告個案分析
第八週:廣告個案分析
第九週:英文廣告文獻導讀
第十週:英文廣告文獻導讀
第十一週:海外參訪
第十二週:海外參訪
第十三週:廣告文獻報告
第十四週:廣告文獻報告
第十五週:廣告文獻報告
第十六週:海外參訪心得分享會
第十七週:海外參訪心得分享會
第十八週:繳交期末報告
● 成績考核
1.表現評量(70%): 同學至大陸西安交通大學與長安大學進行移地教學與參觀當地企業之表現佔35%, 廣告文獻報告佔35%.
2. 平日出席率與心得報告之表現佔30%.