課程說明：本課程大量引入實務例證來印證與說明所介紹的理論。為了使理論與實務能夠緊密結合，採用實務案例來配合相關理論，希望透過「就現有實務問題進行理論思考」的方式，來活絡同學的學習。另外由於本課程為碩士班課程，本課程特別注重教導同學如何寫作論文，以便日後之論文寫作能輕而易舉。
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<br>指定用書: 自備教學投影片
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<br>參考書籍: Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Consumer Behaviour, Journal of Advertising
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<br>教學方式：除教師自備PPT內容之外,修課同學需作三次個人報告(指定 SSCI 學術期刊文章+ 中文期刊 與論文前三章)
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<br>教學進度: 
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<br>第一週: 課程概述與修課規定介紹
<br>第二週: 重要觀念剖析
<br>第三~五週: 心理學實驗法介紹
<br>第六~九週: SSCI 英文期刊文章導讀
<br>第十~十三週: 個人報告 (SSCI 英文期刊 + 中文期刊)
<br>第十四~十七週: 個人報告 (論文前三章)
<br>第十八週: 繳交期末報告
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<br>成績考核：三次個人報告各佔25%, 出席率和課堂參與佔25%
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