● 課程說明: 本課程乃是以廣告管理的基礎架構為本,輔以市場實務個案, 以期能協助 MBA在職班的同學加強廣告應用的觀念, 達到設計性與市場性兼具的成果.
●指定用書: 教師自備教學投影片
● 參考書籍:
1. Journal of Advertising
2. International Journal of Advertising
3. Journal of Consumer Research
4. Journal of Consumer Psychology
● 教學方式:
理論講述與廣告主題之文獻導讀
● 教學進度
第一週: 課程概述與修課規定介紹
第二週: 廣告的世界
第三週: 廣告規範
第四週: 廣告科技發展趨勢
第五週: 廣告策略分析
第六週:廣告倫理
第七週:廣告個案分析
第八週:廣告個案分析
第九週:廣告心理
第十週:論文寫作方法介紹
第十一週:論文寫作方法介紹
第十二週:英文廣告文獻導讀
第十三週:英文廣告文獻導讀
第十四週:論文寫作前三章報告
第十五週:論文寫作前三章報告
第十六週:廣告文獻報告
第十七週:廣告文獻報告
第十八週:繳交期末報告
● 成績考核
1.表現評量(70%): 論文寫作前三章報告與廣告文獻報告各佔35%.
2. 平日出席率與上課參與之表現佔30%.