一、課程說明(Course Description)
本課程的設計乃為令同學認識消費心理理論的同時,對應用理論發展而出的實務案例也有所了解,
並進一步可以學習如何將理論應用在實務上。透過教導同學如何以廠商與消費者的心理觀點來剖析
個案的成敗,並從中學習到消費心理的真諦。本課程之教學內容分為兩大部分,第1-12週注重在消
費心理之相關理論介紹,第13-18週側重於各種不同消費者人格特質之探討,並以時事方式予以交互
參照,同時透過請同學們閱讀近期有關消費心理之科普書籍,以建立更全面之消費心理知識之認
知。

二、指定用書(Text Books)

自編講義

三、參考書籍(References)
消費者行為概論(5版),林建煌,華泰文化,2019/01/25,ISBN:9789574362783
消費者行為-數位球化消費時代(第二版),陸洛、高旭繁,滄海,ISBN:9789863631026
別當正常的傻瓜,奚愷元,:久石文化,2009/01/07,ISBN:9789868459236
匱乏經濟學,作者:森迪爾.穆蘭納珊、埃爾達.夏菲爾,譯者:謝樹寬,2020/04/29,
ISBN:9789573287698
盲視效應,:麥特.強森博士 普林斯.古曼 ,譯者:洪慧芳,2021/08/05,ISBN:
9789860795158

Journal of Applied Social Psychology
International Journal of Psychology
Journal of Consumer Psychology
Journal of Consumer Research
Psychological Reports


四、教學方式 (Teaching Method)

1. 理論講述與討論(40%)
本課程之1-12週將以深入淺出的方式來介紹消費心理的相關理論,並引用國內消費市場中最新、最
具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,以使理論融合於社會趨勢及實務應用
中,讓同學能夠將知識融會貫通、學以致用。
2. 個案分析與作品賞析(30%)
消費心理的個案隨時出現於日常生活中,會於課堂中適時安插個案探討,以使課程能充份融入生活
之中。
3. 行動實作與報告(30%)
本課程之13-15週將注重在消費者的各種不同人格特質介紹與消費者心理有關之新聞時事,預計安排
如下:第一節課先介紹各種不同之消費者人格特質與相關之消費心理應用,第二節課指定消費心理
時事案例之題目並做重點陳述,剩餘時間讓同學做分組討論。第三節課請同學針對第二節課所指定
之時事做簡單分組報告,以讓同學瞭解如何以廠商與消費者的心理觀點來剖析個案的成敗,並從中
學習到消費心理的真諦。第16-18週做消費心理書籍閱讀心得分組報告,同時說明在實務上的應用。


五、教學進度(Syllabus)


週次 日期 內容(Subject/Topics) 備註
第一週 課程概述與修課規定介紹
第二週 緒論 何謂消費心理
第三週 消費者知覺
第四週 消費者學習
第五週 消費者態度
第六週 消費者決策過程
第七週 消費者動機
第八週 文化對消費心理的影響
第九週 期中考
第十週 參考群體對消費心理的影響
第十一週 家庭對消費心理的影響
第十二週 社會階級對消費心理的影響
第十三週 消費者人格特質專有名詞介紹與時事分析案例—分組報告
第十四週 消費者人格特質專有名詞介紹與時事分析案例—分組報告
第十五週 消費者人格特質專有名詞介紹與時事分析案例—分組報告
第十六週 消費心理相關書籍分組報告
第十七週 消費心理相關書籍分組報告
第十八週 消費心理相關書籍分組報告



六、成績考核(Evaluation)

1. 紙筆評量(30%)
期中考將以申論題方式進行。
2. 表現評量(50%)
各組將會進行兩次分組報告(各佔25%),小型分組報告當天會公布題目,大型分組報告請分組自行尋
找消費心理相關主題書籍,每位同學均必須上台報告。
3. 上課參與(20%)
此部份乃依據課堂表現與出席率。無故缺席且點名未到者,每次扣學期總分三分。
4. 其他(0%)
學習表現欠佳的同學需另行補交作業,形式會再與同學作必要之溝通。


七、可連結之網頁位址
1. Journal of Consumer Research (http://www.ejcr.org/)
2. Michael Thomas, Was Television Responsible for a New Generation of
Smokers?, Journal of Consumer Research, Volume 46, Issue 4, December 2019,
Pages 689–707, https://doi.org/10.1093/jcr/ucz024
3. Erica Mina Okada, Differential Construal of Exercise versus Diet and
Implications for Weight Control, Journal of Consumer Research, Volume 46,
Issue 3, October 2019, Pages 528–544, https://doi.org/10.1093/jcr/ucy080
4. Jungsil Choi, Yexin Jessica Li, Adriana Samper, The Influence of
Health Motivation and Calorie Ending on Preferences for Indulgent Foods,
Journal of Consumer Research, Volume 46, Issue 3, October 2019, Pages 606–
619, https://doi.org/10.1093/jcr/ucz002