●課程說明: 本課程乃是以品牌管理的基礎架構為本,輔以市場實務個案,以期能協助本系工商心理
組的同學加強品牌觀念,達到設計性與市場性兼具的成果。同時由於本課程屬碩士班課程,亦會涉及
一些研究方法,以便同學熟悉品牌研究之學術基礎。



● 指定用書: 教師本人自備教學投影片。

● 參考書籍:
1. 消費心理學研究 / 高登第 著 / 學富文化
2. 哈佛商業評論:品牌管理 (天下文化)
3. 品牌領導 (天下文化)
4. Journal of Advertising
5. Journal of Consumer Research
6. Journal of Consumer Behaviour

● 教學方式:
一、個案分析與作品賞析
1. 除了自備教材內容講述以外, 本人自行收集了近二十個品牌的管理個案,會在課堂中適時地穿插,
以收印證之效。
2. 教師會進行品牌學術文獻之導讀。

二、行動實作與報告
本課程為碩士班課程, 因此同學必須自行選定一篇以品牌為主題之期刊 (SSCI)文章作個別報
告當作期中報告, 另外自行選定一個品牌個案加以分析當作期末報告。


● 教學進度
課程內容
第一週: 課程概述與修課規定介紹

第二週: 品牌的世界

第三週:品牌的迷思

第四週: 本土品牌的限制

第五週:國際品牌之發展模式

第六週:品牌的形成要素

第七週:品牌背後的心理機制

第八週:全球百大品牌分析(一)

第九週:全球百大品牌分析(二)

第十週:台灣國際品牌分析

第十一週:如何打造成功品牌

第十二週:個別報告(品牌文獻) (一)

第十三週:個別報告(品牌文獻) (二)

第十四週:個別報告(品牌文獻) (三)

第十五週:個別報告(個案分析)(一)

第十六週:個別報告(個案分析)(二)

第十七週:個別報告(個案分析)(三)

第十八週:繳交期末報告

● 成績考核
一、表現評量(70%)
1. 依照大家自行選定的品牌期刊文章給大家,每位同學均必須上台作個別報告 (35%)
2. 品牌個案分析 (35%)


二、上課參與(30%)
按上課發言狀況與出席率評定