一、課程說明(Course Description)
本課程之目標在於建立起品牌的基礎概念,並熟悉品牌在市場上的運作法則,終極目標在於讓同學了
解各品牌運作的優缺點,並能自行設計出基本的品牌策略。本課程是採取seminar的方式進行,除了介
紹品牌基本與進階的概念之外,重心亦放在品牌實務之探討,以及品牌期刊文章之導讀。
二、指定用書(Text Books)
教師自備教學投影片。
三、參考書籍(References)
哈佛商業評論:品牌管理
四、教學方式(Teaching Method)
教學方式除了傳統授課方式之外,亦強調同學參與個案探討。
五、教學進度(Syllabus)
第一週: 課程概述與修課規定介紹
第二週: 第1章 品牌的世界
第三週:第2章 品牌的迷思
第四週: 第3章 本土品牌的限制
第五週:第4章 國外品牌的發展
第六週:第5章 品牌的形成要素
第七週:第6章 品牌背後的心理機制
第八週:全球百大品牌現況分析
第九週:業界高階主管演講 (暫定)
第十週:台灣國際品牌現況分析
第十一週:第7章 如何打造成功品牌
第十二週:第8章 本土與國際品牌決策分析
第十三週:第9章 品牌最新發展趨勢
第十四週:第10章 品牌研究方法
第十五週:分組報告(商業雜誌文章心得分享報告與品牌個案分析)(一)
第十六週:分組報告(商業雜誌文章心得分享報告與品牌個案分析) (二)
六、成績考核(Evaluation)
出席率和上課參與狀況佔30%,期末分組報告佔70%。
七、本課程為 16 週課程