一、課程說明(Course Desc<x>ription) 
<br>本課程之目標在於建立起品牌的基礎概念，並熟悉品牌在市場上的運作法則，終極目標在於讓同學了解
<br>各品牌運作的優缺點，並能自行設計出基本的品牌策略。
<br>本課程是採取seminar的方式進行，除了介紹品牌基本與進階的概念之外，重心亦放在品牌實務之探
<br>討，以及品牌期刊文章之導讀。
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<br>二、指定用書(Text Books) 
<br>教師自備教學投影片。
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<br>三、參考書籍(References) 
<br>哈佛商業評論：品牌管理
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<br>四、教學方式(Teaching Method) 
<br>教學方式除了傳統授課方式之外，亦強調同學參與個案探討。
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<br>五、教學進度(Syllabus) 
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<br>第一週: 課程概述與修課規定介紹
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<br>第二週: 第1章　品牌的世界
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<br>第三週：第2章　品牌的迷思
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<br>第四週: 第3章　本土品牌的限制
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<br>第五週：第4章　國外品牌的發展
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<br>第六週：第5章　品牌的形成要素
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<br>第七週：第6章　品牌背後的心理機制
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<br>第八週：全球百大品牌現況分析
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<br>第九週：業界高階主管演講 (暫定)
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<br>第十週：台灣國際品牌現況分析
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<br>第十一週：第7章　如何打造成功品牌
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<br>第十二週：第8章  本土與國際品牌決策分析
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<br>第十三週：第9章  品牌最新發展趨勢
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<br>第十四週：第10章  品牌研究方法
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<br>第十五週：分組報告(學術文章與個案分析)(一)
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<br>第十六週：分組報告(學術文章與個案分析) (二)
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<br>六、成績考核(Evaluation) 
<br>出席率和上課參與狀況佔30%，期末分組報告佔70%。
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<br>七、本課程為 16 週課程